Quando ci si occupa del sito web di un medico, bisogna mettere in campo varie strategie per dimostrare competenza, autorevolezza e affidabilità nei contenuti.

Bisogna porsi queste domande quando scriviamo un articolo SEO in ambito medico:

  • A chi si affidano i pazienti prima di decidere di prenotare una visita con un determinato dottore?
  • Dove scelgono di fissare un appuntamento presso un centro medico?
  • Come comprendono la necessità di consultare uno specialista?
  • Dove cercano informazioni sul trattamento prescritto, sulle cure da seguire o sui farmaci da assumere?

Cercheremo di darvi una risposta in questo articolo.

Indice

Come intercettare gli utenti che cercano informazioni su Google in ambito medico

Ogni giorno le persone utilizzano Google per ottenere informazioni mediche e approfondire le proprie conoscenze in ambito sanitario. Consultano il web per sapere di più su malattie, trattamenti e farmaci, ma anche per confrontare recensioni e opinioni su medici e centri specializzati. Infine, dopo essersi documentati, molti prenotano e pagano le visite direttamente online, scegliendo una struttura in base alle informazioni raccolte.

Oggi, infatti, moltissimi utenti sfruttano i motori di ricerca per individuare il medico a cui rivolgersi. Prima ancora di chiedere consiglio a familiari e amici, si rivolgono a Google per trovare risposte alle proprie domande sulla salute. Cercano di interpretare i sintomi online per tentare un’auto-diagnosi o, quantomeno, per capire di cosa si potrebbe soffrire.

Per questo è fondamentale che il sito web di un medico contenga testi e approfondimenti scientifici di qualità, che dimostrino l’elevata competenza e affidabilità delle informazioni fornite, grazie anche all’autorevolezza del medico di riferimento. Se i testi vengono scritti da un professionista SEO o da una web agency esterna, è importantissimo che vengano vagliati e corretti dal medico prima di essere pubblicati online.

Come strutturare contenuti medici per rispondere alle ricerche degli utenti in ambito sanitario?

Creare contenuti medici di qualità non è solo una questione di competenza, ma anche di strategia. Per rispondere efficacemente alle ricerche degli utenti, è necessario scrivere contenuti chiari, autorevoli e ottimizzati in ottica SEO.
Di seguito, una guida pratica per strutturare articoli, FAQ e pagine informative che rispondano alle query più frequenti.

Conoscere le esigenze degli utenti

Prima di iniziare a scrivere, bisogna conoscere cosa cercano gli utenti in ambito medico. Per farlo:

  • Utilizza strumenti di ricerca e analisi keyword per individuare le query più ricorrenti.
  • Analizza le domande comuni legate a sintomi, trattamenti, farmaci e prevenzione.
  • Monitora le ricerche locali, specialmente per cliniche o specialisti, per ottimizzare il contenuto in base alla posizione geografica dell’utente.

Organizzare il contenuto in modo logico

Un contenuto ben strutturato aiuta l’utente a trovare rapidamente le informazioni che cerca. Ecco come:

  • Scrivi titoli chiari e strutturati in una gerarchia usando i tag H1, H2 e H3 per organizzare il contenuto. Ad esempio, un articolo su un trattamento potrebbe includere sezioni come “Cos’è e come si cura”, “Cause e sintomi”, “Quando è necessario” e “Effetti collaterali”.
  • Scrivi usando paragrafi brevi e concisi: mantieni ogni paragrafo con una lunghezza compresa fra tre e cinque frasi per favorire la leggibilità.
  • Usa punti elenco e numerazioni per elencare sintomi, vantaggi o passi di un trattamento, rendendo le informazioni più facilmente scansionabili durante una lettura veloce da parte degli utenti.

Un buon esempio: articoli di SEO medica per Antonella Udeschini

Per la dott.ssa Antonella Udeschini, dentista estetico a Milano e Brescia, abbiamo redatto in ottica SEO i testi di approfondimento medico per i difetti e i problemi legati a dentatura, smalto dei denti, sorriso. L’ottimizzazione SEO di questi articoli ha consentito al sito di raggiungere ottimi risultati di ricerca.

Scrivere con un linguaggio accessibile

In ambito medico, è fondamentale trovare un equilibrio tra precisione scientifica e semplicità. Non tutti gli utenti hanno le competenze e le conoscenze mediche per interpretare e capire alcune nozioni, quindi vanno scritte con un linguaggio più semplice senza rinunciare all’autorevolezza e alla veridicità scientifica, supervisionata dal medico di riferimento e/o da uno specialista.

Evita tecnicismi eccessivi e fornisci una spiegazione comprensibile quando usi termini complessi; rivolgiti direttamente all’utente utilizzando un tono professionale ma empatico e “vicino a chi legge”; anticipa le domande più comuni e rispondi in modo chiaro e diretto.

Creare FAQ e pagine informative ottimizzate

  • Le FAQ, ovvero le domande frequenti, sono perfette per rispondere a quesiti diretti: dedica almeno una domanda/risposta a ogni singolo argomento per migliorare l’esperienza utente e la visibilità sui motori di ricerca (le parole chiave contenute nella domanda e nella risposta aiutano anche il motore di ricerca). Mantieni le risposte concise, ma includi link ad approfondimenti quando necessario.
  • Le pagine informative sono il punto di riferimento per chi cerca informazioni su un determinato tema: in questi casi usa immagini, grafici o infografiche per rendere il contenuto più visivo e aggiungi una sezione per il download di documenti utili, come linee guida o brochure informative.

Garantire autorevolezza e fiducia

In ambito medico, l’affidabilità è un elemento cruciale per superare i controlli di Google e per fornire informazioni corrette agli utenti. Per questo dovresti seguire questi passaggi:

  • Citare fonti autorevoli, come ad esempio linee guida ministeriali o studi scientifici, linkando le relative fonti per aumentare il ranking
  • Specifica chi ha scritto il contenuto, evidenziando le qualifiche dell’autore, il suo curriculum, i suoi articoli accademici e scientifici online, le specializzazioni e le sue attuali posizioni lavorative in ambulatori, ospedali, centri medici
  • Mantieni il sito aggiornato, con revisioni periodiche dei contenuti per fare in modo che restino allineati alle nuove scoperte

Perchè sono importanti le fonti in un articolo SEO di medicina?

Le fonti in un articolo SEO medico sono essenziali per garantire autorevolezza, accuratezza e affidabilità del contenuto, elementi fondamentali affinché il testo venga valutato positivamente sia dagli utenti sia dai motori di ricerca. Nel settore medico, dove le informazioni possono avere un impatto diretto sulla salute delle persone, è cruciale basarsi su studi scientifici, linee guida ufficiali e pubblicazioni accademiche che possano confermare la veridicità di quanto scritto. Google privilegia i testi che dimostrano esperienza e competenza nel settore.

Google EEAT per la SEO medica

Google E-E-A-T è un principio che valuta la qualità dei contenuti online basandosi su quattro criteri: Experience (Esperienza), Expertise (Competenza), Authoritativeness (Autorevolezza) e Trustworthiness (Affidabilità). È cruciale per i siti in ambiti sensibili come medicina e finanza, poiché premia contenuti scritti da esperti, basati su fonti attendibili e percepiti come affidabili dagli utenti. Un alto E-E-A-T migliora il ranking su Google e la credibilità del sito.

Oltre a rafforzare la credibilità dell’articolo, un uso corretto delle fonti aiuta a prevenire la diffusione di informazioni errate o fuorvianti, un problema particolarmente delicato nel campo medico, dove una notizia imprecisa può avere conseguenze gravi. Inoltre, i lettori tendono a fidarsi di contenuti ben documentati e verificabili, il che favorisce il coinvolgimento, le condivisioni e la possibilità di ottenere backlink da siti autorevoli. Un testo medico senza riferimenti precisi rischia di essere percepito come poco professionale e di non ottenere né la fiducia del pubblico né una buona visibilità sui motori di ricerca.

Puntare su un design mobile-friendly

Come è accaduto per le altre tipologie di siti e di contenuti, l’uso diffusissimo di smartphone per le ricerche mediche ha coinvolto anche i siti di ambito medico, con conseguenze sulle strategie SEO. Quindi, assicurati che il sito sia responsive e veloce nel caricamento, scrivi testi medici con caratteri leggibili e bottoni facilmente cliccabili e infine implementa una funzione di ricerca interna per aiutare l’utente a trovare rapidamente ciò che cerca.

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